品牌与产品有何区别？

产品是品牌的基础载体，但品牌的内涵远超产品本身。两者有着本质区别。
（1）产品满足功能需求，品牌满足综合需求。产品提供使用价值，满足客户的基础功能需求。而品牌提供的则是在功能之外的信任、情感和身份认同等综合价值。
（2）产品可以被复制，品牌难以被复制。产品的功能、外观甚至包装都可能被竞争对手模仿，但品牌是企业长期积累的结果，包含企业的历史、口碑、文化、服务标准及客户信任等无形要素，构成竞争对手难以逾越的壁垒。
（3）产品有生命周期，品牌可以持续传承。任何产品都会经历从上市到衰退的过程，但品牌可以跨越产品生命周期。企业可以在不同时期推出不同产品，客户对品牌的认同可延续数十年甚至上百年。
（4）产品交易完成即结束，品牌关系持续存在。产品层面的交易会随着客户购买产品并付款后宣告完成，但品牌与客户之间的关系却会长期存续，使用体验、售后服务、后续沟通、口碑传播等都会持续塑造品牌认知。