什么是营销战略？它和年度营销计划有什么区别？

营销战略是企业为实现长期经营目标，对“在哪里竞争”和“如何竞争”做出的根本性选择，具有长期性、全局性和方向性，解决的是“做正确的事”。年度营销计划是战略的战术拆解，解决的是“正确地做事”，包含具体的预算、排期、KPI和执行动作。

很多企业把“促销方案”等同于“营销战略”。如果只关注短期销量而忽视了目标市场选择和竞争优势构建，企业将陷入价格战泥潭。