这种观点是错误的。品牌建设不是一次性的项目，而是需要持续投入的长期工程，将品牌视为“做完即止”的工作，会导致前期积累的品牌资产随时间推移自然衰减，最终被市场和客户遗忘。品牌需要持续投入主要有以下原因：
（1）客户记忆具有衰减性。客户每天接触大量信息，对品牌的认知会随时间推移而逐渐模糊。
（2）市场竞争环境不断变化。新的竞争者不断进入市场，客户的需求和偏好也在持续演变，品牌需要根据市场变化调整自身的定位、产品和传播方式。
（3）品牌资产需要持续积累和维护。知名度、认知度、信任度和忠诚度等品牌资产的建立需要长期投入，维持同样需要持续关注。