这一观点是错误的。
品牌形象远不止于Logo，将品牌等同于商标图案，会严重低估品牌建设的复杂性和丰富性。Logo是品牌的视觉标识，能让客户快速、清晰地识别品牌，是品牌体验的“视觉面孔”。品牌形象是客户对品牌形成的整体认知，是客户在所有接触点上的综合感受，包含视觉识别、产品体验、服务体验、品牌口碑、品牌文化与价值观等多个维度。
品牌形象管理要从“全面接触点”视角出发，梳理并管理好每一个客户与品牌接触的场景，确保一致的品牌体验。具体做法包括：梳理品牌与消费者的所有接触场景，制定各接触点的服务标准和行为规范，定期检查和评估各触点的执行情况，确保视觉、行为、理念三个层次的统一。